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品牌服裝廠做音樂營銷有何意義

作者:管理員 發表時間:2015-12-25 9:52:34 閱讀: 52

品牌服裝廠

品牌服裝廠若想做音樂營銷就必須清楚,音樂營銷不是打折促銷,它并不能直接帶來終端門店的產品銷售,其最直接的一個效果是能迅速地樹立或重塑品牌的積極形象。音樂營銷的意義是其他營銷手法無法比擬的。

目標客群的生活方式

音樂營銷可以成為服裝品牌提升品牌美譽度的一個有效營銷方式,營銷只是手段,作為品牌服裝廠,首先得清楚知道自己的定位是什么!目標客戶群的生活方式是什么!很多品牌服裝廠的老板們都喜歡問一個問題:我花那么多錢費力搞你這個營銷,能賣出多少件衣服?,如果用投入產出思維來衡量音樂營銷價值的算法,這筆賬是算不清的。

嘗試音樂營銷的效果肯定要比重金冠名收視率高的真人秀或者大眾娛樂節目來得好。當然,真維斯的成功在很大程度上是他們足夠了解自己的品牌定位和目標客戶的生活方式,目標也不是為了直接銷售,而是為了保持品牌的溫度。

完整的傳播體系

音樂營銷確實是一個燒錢的推廣方式。音樂營銷不僅僅是贊助一場音樂會,讓人們留下好感,或者趁年終之際答謝客戶就完事了,若不能精準地直達客戶內心,贏得口碑傳播的機會,那么后續的影響范圍必然是有限的。

品牌服裝廠可以做音樂營銷,或為贊助音樂會,或為市面上爆紅的流行歌手,形式并不單一。不論是汽車界的奔馳,還是服裝領域的真維斯,在音樂營銷上大獲成功的先例起碼說明了音樂營銷的可行性。它能為品牌重塑和品牌傳播帶來了四兩撥千斤的效果。

所有和藝術沾邊的事兒,都是有門檻的,對于品牌而言,就是燒錢,但做音樂營銷有很高的門檻,但也非因財大氣粗而勝出,它背后要配合品牌在市場上的一套完整的戰略,在音樂營銷背后更應該有戰略性、多元化的品牌傳播體系作為支撐。

因跨界而動聽

從品牌營銷的角度來看,贊助知名音樂節、舉辦專場音樂會,用音樂營銷塑造品牌形象的手法向來是財大氣粗的企業們才玩的燒錢游戲。所謂高風險高回報,音樂營銷在突破視覺認知的同時,特別易于掀起人們的情感波瀾,直達內心深處,進而強化客戶對品牌的美好認知。

品牌服裝廠應該把營銷領域定位為推廣領先文化和經典藝術的使者,在大的范圍內,與各種藝術家合作。

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