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品牌服裝廠策劃傳奇故事的四個步驟

作者:管理員 發表時間:2015-11-27 10:17:52 閱讀: 99

對于品牌服裝廠而言,如果沒有一個好的故事,就意味著沒有內容可以創造、傳播。品牌做的是什么?代表的是什么?完全可用內容營銷的形式對外宣傳。去傾訴品牌的一個個傳奇故事,可在市場營銷上獲得成功。可以在起步階段為你的初創公司策劃設計好一個引人入勝的故事,下面是資深服裝專家聚百益介紹的策劃傳奇故事的四個步驟:

第一步:品牌定義清晰

品牌在創立之初,品牌定義要清晰,定義的故事要和產品或服務相關,與其它品牌不同,有一定的特色,并與公司全體員工達成共識,讓他們明白為什么值得花時間在品牌上。

通過全體成員頻繁給用戶傳達一致性的品牌價值觀,品牌才有可能被強化。如果要更好地定義品牌,可以圍繞品牌的核心,不斷地談及到品牌。比如選擇一個與其他公司不同的顏色,意味著傳達的故事和其他完全不同。等

第二步:確保一致性

在創造品牌的過程中,就要讓團隊參與進來,如果未來發生一些變化時,也需要全體團隊的參與。團隊是創造企業故事的關鍵渠道,也只有這樣才能保證一致性和連貫性。

團隊必須要設計出一個連貫性故事,每個人自己必須要相信這個故事,否則如果連自己都不相信,就無法去打動其他人。

要讓員工來建構獨特的品牌故事,如果決策人經常帶領團隊成員來一場頭腦風暴,那么故事就很容易成型了,所以就需要把它作為一種公司文化,不斷去開發,不斷去優化。

第三步:故事宣傳

員工如何描述品牌,他們之間又是如何交互的等類似問題,是故事宣傳情節的主要方式之一,

相比較一個抽象的品牌概念而言,人們似乎更愿意相信其他人。所以,如果偶爾專注在一些重點人物上面,效果就會更好。而且,當你的團隊成員向其他人介紹公司故事時,具體到某一個人上面更容易建立起信任感。

創始人或關鍵成員的故事也非常有意義,可以選擇一些不同的方式來闡述故事,比如可以參訪某個團隊成員,讓公司創始人定期發博客,或是定期在業界知名出版物上面發布文章,還可以讓員工在公司的商業廣告中出鏡,等等。

第四步:創造性思維

去嘗試做一些有趣的,或是瘋狂的事情,只要這些“惡作劇”和品牌相關,或是整體故事中的一部分,那么就沒什么壞處。這需要認真做一些頭腦風暴,進行一些創造性思考,任何增加公司曝光度的事情,或是能讓公司獲得優勢的故事,都可以嘗試。

總而言之,挖掘出品牌服裝廠的故事講給消費人群聽,可以創造一些事例,與品牌進行相關聯,用敘事的方式通過各渠道傳遞給消費人群。

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