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廣州服裝廠如何樹立廣告形象

作者:管理員 發表時間:2015-11-23 9:58:52 閱讀: 74

何為廣告形象,顧名思義就是消費者通過廣告對于公司或品牌的認識,廣州服裝廠在做廣告時,公司或品牌的形象比產品本身更為重要。只要提到產品,消費者就能聯想到其廣告;見到或聽到廣告,就能聯想到其產品。品牌的廣告形象由此而確立。廣告所確立的品牌形象給人的印象應該是深刻的。服裝專家聚百益認為,樹立廣告形象有以下幾種策略。

A、老板的形象
直接塑造老板的美好或獨特形象為創意主題,即廣告賦予生產經營者積極的形象。比如老板個人的行業名譽,地位,社會供獻等高價值進行廣告宣傳,反復持續的在廣告中進行宣傳。久而久之便可樹立良好的形象。

B、名人的形象
借助名人的社會效應來間接地樹立產品的品牌形象。在品牌宣傳與市場推廣中,請一些國際性和地區性名人作為品牌的形象大使:超級名模,國際影星,運動冠軍等,人人都渴望財富、鮮花和掌聲,因而自然對名人代言的產品產生共鳴和購買欲,以此尋找成功人士的感覺。

據估計,我國流行品牌70%以上采用了名人形象廣告策略,而其成功率只有30%左右,大部分名人形象沒有形成名人效應。實際上,名人效應是一種稀缺效應,當名人過于集中時其效應遞減;同時,名人形象也不一定能夠完美地體現品牌特征,充分展示品牌個性;再者,名人們的“形象”需付費購買,往往價格昂貴,而在市場經濟的條件下,誰付費最多誰就能夠買得名人形象。因此,一個名人今天是一個品牌的形象代表,明天也許就是另一個品牌的形象代表,這就難免發生“形象撞車”。過度的名人渲染只會造成品牌形象華而不實,反而會損害品牌形象。

C、模特的形象
借助合適的專業模特,間接地塑造品牌形象。模特表現出來的外在形象可以引領潮流,讓許多男男女女競相仿效,追趕其潮流。達到宣傳的效果。

D、標志物的形象
通過宣傳企業的標志物來塑造廣告產品形象。常見的標志物主要是一些動畫人物、動物或植物,如美國的忍者神龜、唐老鴨等,標志物形象在推廣之后,通過媒體的推波助瀾,便會成為流行的話題和注意的焦點。

以上幾點是樹立廣告形象常用的,也是比較有效果的策略,只要廣州服裝廠把其中各項事情落實到位,樹立起良好的品牌價值是遲早的事情。

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