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廣州服裝廠怎么打造優秀品牌

作者:管理員 發表時間:2015-11-22 10:12:45 閱讀: 62

上文介紹了一些優秀品牌的指標,本文再來介紹廣州服裝廠怎么打造優秀品牌的方法,打造一個品牌不是一件易事,而打造一個優秀品牌更不是一件容易的事,需要從點滴做起,從細節做起。一步一步地向前走。

A.產品質量
打造優秀品牌的前提是產品質量,如果過于依賴廣告、促銷等手段,沒有質量好的產品作為支撐,就沒有辦法擁有忠實的顧客與良好的口碑,品牌建設則無從談起。產品至少要達到市場的準入門檻。不管質量,靠包裝、宣傳等手段創造出的知名品牌,生命周期都不長,會像流星一樣隕落。很多服裝廠明知道這樣的品牌不會長久,也不會改善,原因在于眼前巨大的利益,因為,對產品品質的堅持將付出很多眼前的代價。

B、品牌使命
當一個品牌可以為顧客及社會創造出價值時,這個品牌即使不做廣告,也會被消費者所銘記。如微軟把品牌的使命定為讓世界每一臺電腦都能使用它的作業系統,并由此改變人們的生活方式。迪士尼則賦予品牌為人類創造歡樂的使命,這讓其經歷了幾十年的社會變遷,同業紛紛倒下的情況下,依然蓬勃發展。因為人們需要它,社會需要它,只有被大家需要的品牌才能長久生存。品牌使命不是口號,定出了符合自身特點的品牌使命后,就要以此為目標,不懈地為之而努力,只有品牌的使命與價值實現后,這個使命才算成立。而實現的方式是為顧客所能解決的實際問題。

C、品牌故事
設計一個讓人感興趣的品牌故事,可以增強顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分,有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的,要與產品有高度的正面關聯性并可以與顧客的思想相對接。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突并且容易理解,容易記憶。

D、品牌標識
標識是品牌的視覺化傳達,一個好的標識能讓人過目不忘并產生好感,優秀的品牌識別可以增加品牌親和力與提高消費者認同度。好的標識需要系統化,即整體的CI識別系統設計,由思想到行為在到視覺表現。而其中吉祥物卡通形象設計對拉近與顧客之間的距離,加深印象,非常有幫助。如果當我們看到某個標識就能像看到國徽時馬上可以想到祖國一樣,那么這個品牌就是最成功的。

E、品牌品類
讓品牌成為品類代表將對品牌的建設與發展有很大的幫助,一個品牌到了可以代表一個品類的程度的時候,當我們想買該類商品時第一個想到的自然會是它,這對促進銷售無疑是非常有幫助的。不一定要成為知名品牌或行業龍頭后才可能做到,其實并非如此,只有努力去做品類的代表,才更容易成為知名品牌與行業領導者,如很多企業采用“第一”“專家”等傳播策略,讓消費者認為你的產品是品類中的第一或專家,久而久之你的品牌將真的成為第一或專家并成為該品類中的領導者與代名詞。

F、品牌語
品牌語的成功需要具備以下3點要素:(1)品牌語要與產品功能、特點或感性層面保持一直。這樣可以讓消費者產生一貫性的感覺并固化、加深其認同程度(2)廣告語采用有特色、容易記憶并上口的語言。因為沒人會主動記憶某個廣告的內容,只有易讀易記的廣告語才可能被消費者無意間記住(3)堅持傳播。成功的品牌語就像成語一樣,當說出這幾個字后,消費者馬上會想到其背后包含的意義,能做到這樣,堅持廣泛的傳播非常必要。

G、品牌接觸點
品牌與消費者產生接觸的環節就是品牌接觸點,找出所有的品牌接觸點并將其優化,給消費者留下美好的印象及記憶,就可以使品牌走向成功,反之,不良的品牌接觸印象,也會斷送一個品牌。只有不放松對任何一個品牌接觸點的塑造才能打造出消費者喜愛的品牌。星巴克咖啡店、麥當勞快餐、宜家家居公司、迪士尼樂園等優秀的企業都十分注意對這些品牌接觸點的塑造,因此,這些品牌都具有很高的品牌親和力與知名度。

廣州服裝廠做到以上幾點后還必須對其不斷優化、強化。并堅持地去執行,穩定品牌定位,傳播內容與定位一致,使品牌無法深入人心。做好并堅持上面介紹的幾點,才能打造優秀的品牌。

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